"Online-Medienmanagement. Grundlagen - Konzepte - Herausforderungen" von Constanze Sigler
Gabler, Wiesbaden. 1. Auflage, 2010. 224 Seiten. ISBN: 978-3-8349-2299-1
Rezension von Rüdiger Teutsch, 11/2010
Praxisnutzen: *
Konzeptionell: *
Theoretische Relevanz: **
Um gleich zu Beginn ehrlich zu sein: Ein Buch, an dessen Inhalt man schon hohe Erwartungen gesetzt hat, bevor man nur eine einzige Zeile gelesen hat, kann bei einer Rezension eigentlich nur verlieren. Denn eine Publikation, das sich dem Online-Medienmanagement widmet, möchte entweder neuartige Strategien und Techniken für das berufliche Handeln im Netz präsentieren oder es beschränkt sich darauf, bekannte Fakten so aufzubereiten, dass man als Student Inhalte und Definitionen nachschlagen und auswendig lernen kann, um die nächste BWL-Klausur zu bestehen. Constanze Sigler hat sich bei "Online-Medienmanagement. Grundlagen - Konzepte - Herausforderungen" leider für letztere Option entschieden. Dies kann man dem Buch natürlich nicht zum Vorwurf machen, schließlich ist Siglers Werk auch als Lehrbuch gedacht. Nur leider macht dieser Umstand das Buch für Praktiker völlig überflüssig. Selbst die Praxisbeispiele und Fallstudien, mit denen die Herausgeber von "Online-Medienmanagement. Grundlagen - Konzepte - Herausforderungen" auf dem Buchcover werben, bieten wenig Überraschendes. Die Online-Strategie von ProSieben, die Arbeitsabläufe bei Sevenload oder die Produktionsprozesse von BILD.de werden in der dort beschriebenen Form vielen Medientreibenden bereits bekannt sein.
Doch kommen wir nun endlich zu den Stärken des Buches – denn die gibt es, ganz unbenommen. Constanze Sigler schafft es auf knapp 250 Seiten, wichtige Online-Medienprodukte und die Möglichkeiten der Wertschöpfung bei Online-Projekten darzustellen. Sie gibt dabei einen grundlegenden Einstieg, der sogar Online-Unerfahrenen einen leicht verständlichen Einstieg ermöglicht. Dabei behält sie stets beide Gesichtspunkte im Auge: Welche Ziele verfolgt ein Unternehmen, welche Wünsche hat der Kunde? Ihre Aussagen versucht die Autorin dabei stets mit aktuellen Zahlen und Rechweitenmessungen zu unterfüttern. Dies macht es Studenten, die sich einen Überblick zum Thema "Online-Medienmanagement" verschaffen wollen sehr leicht, theoretisches Wissen mit Zahlenmaterial aus der Praxis zu hinterfragen. Dazu wird ein erster, wenn auch recht kompakter Überblick gegeben, welche Formen der Kommunikation und des Marketings im Bereich des Internet für Medienunternehmen möglich sind. Ebenso wird das Controlling der PR- und Marketing-Aktivitäten kurz angeschnitten. Alle Inhalte sind dabei so aufgebaut, dass man auch als Laie einen sehr leicht verständlichen Einstieg in die Thematik erhält.
Wesentlich mehr Platz räumt "Online-Medienmanagement. Grundlagen - Konzepte - Herausforderungen" dafür dem Bereich der Personalpolitik und Mitarbeiterführung ein. Hier wird detailliert auf den Ablauf von Bewerbungsprozessen und die unterschiedliche Ausprägung von Führungsstilen eingegangen. Hier wird aber ebenfalls wieder auf die Vermittlung von Basiswissen gesetzt. So werden unter anderem folgende Aspekte behandelt: Welche Ziele verfolgt Personalpolitik, welche wichtigen Informationen kann man aus dem Arbeitsrecht ziehen oder in welcher Form kann eine Mitarbeiterentlohnung erfolgen? Das ist sicherlich als Grundlagenwissen für die ersten Studiensemester wichtig und von daher erfüllt das Buch auch seine Rolle als Lehrbuch zufrieden stellend. "Online-Medienmanagement" setzt auf leicht verständliche Faktenvermittlung ohne viel Schnörkel. Menschen, die bereits im Berufsleben stehen, werden allerdings den gewissen Neuigkeitswert des Buches vermissen. So ist Constanze Siglers Werk eher für Studenten zu empfehlen, die sich erstmalig mit der Thematik des Online-Medienmanagements beschäftigen. Kreative neue Ideen oder Ansätze sucht man im Buch aber vergeblich. Das ist schade, aber mehr wollte und sollte das Buch offenbar auch nie sein.
Der Rezensent
Rüdiger Teutsch ist Gründer der Agentur Mittelpunkt Media. Nach einem Fernsehvolontariat arbeitete er lange Jahre in verschiedenen Positionen für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk. Inzwischen hat er sich auf den Bereich der multimedialen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit spezialisiert.
Er ist Absolvent des Dr. Felix Gress-Lehrgangs "PR und Integrierte Kommunikation" zum Communications Master of Science (MSc) der Donau-Universität Krems in Kooperation mit PR PLUS.